Articles par Mathieu Ceccarelli

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Mathieu Ceccarelli
48 articles
Je propose une newsletter et un podcast pour aider les entrepreneurs à se poser les bonnes questions sur leur stratégie d'acquisition. J'espère ainsi leur permettre d'y voir clair et de gagner du temps pour inscrire leur projet dans la durée.

Octobre 2022

Mathieu Ceccarelli
Hello, Il y a un mois, lassé par l’information qui circule sur LinkedIn, j’ai décidé de m’inscrire à plusieurs newsletters sur des sujets tech et marketing. Cela m’a rappelé mes 1ères années en digital, durant lesquelles je me suis formé à coup de lecture de 30mn tous les matins. Bien m’en a pris car je…

Apprendre ou non le langage SQL ?

Mathieu Ceccarelli
Faut il apprendre à coder en #SQL ou #BigQuery quand on fait du #Growth ?  J’ai récemment échangé avec un responsable acquisition sur la pertinence de maîtriser le langage SQL et son utilité métier 👨‍💻.  Plus largement, cette question renvoie à la façon dont la donnée est traitée dans les équipes Growth/Acquisition.  C’est un sujet plus vaste, sur lequel je dresse…

Dis-moi ce que tu tapes et je te dirai qui tu es

Mathieu Ceccarelli
« 15% des requêtes quotidiennes en #Search n’ont jamais été tapées auparavant ». 👨‍💻 ⚠️ Voici une info trompeuse pour les annonceurs. Quand on lit ce chiffre, Google nous laisse penser que le Search est un domaine totalement imprévisible. 👉 Le travail d’identification des requêtes serait donc un exercice à répéter indéfiniment, puisque celles-ci changeraient en permanence.🤪 Lorsqu’on gère…

Limité par le budget. Vraiment ?

Mathieu Ceccarelli
Pourquoi ne faut-il pas systématiquement augmenter votre budget lorsque vos campagnes sont limitées par le budget 🤔? ⛔ Un voyant rouge est généralement un signal d’alerte 😬. Sur #googleads, la reco pour « budget limité » est le seul élément en rouge ! On touche sûrement à un point particulièrement important 🤑. Quand je donnais des cours de #SEA,…

Je ne suis pas Google Partners

Mathieu Ceccarelli
🔥 🔥 « Mais pourquoi tu t’en prends à Google alors que le SEA est ton fonds de commerce ? » 👉 Voici une question que l’on m’adresse régulièrement. Ce n’est pas surprenant.  Mon expertise digitale s’est grandement construite autour du #SEA, canal passionnant car très « data-driven », qui m’a plongé dans une multitude de sujets annexes tels que…

CAC Emergency

Mathieu Ceccarelli
« A partir de maintenant, il va falloir réduire les CAC ! » Voici une phrase qu’on va entendre dans l’écosystème #startup dans les mois qui viennent. 👉 Le CAC désigne le coût d’acquisition payé par un annonceur pour obtenir un nouveau client. A priori, c’est une notion simple. Cependant, dans la plupart des startups, la méthode de calcul…

What is Growth ? No more

Mathieu Ceccarelli
Va-t-on revenir aux bases du Growth Hacking pour cette rentrée ? Quand j’ai débuté en marketing digital il y a 10 ans, un « growth hacker » ressemblait à un mouton à 5 pattes 🐑 : Analytique, créatif, codeur, marketeux, etc 🤯:  C’était un profil curieux d’apprendre et d’explorer le potentiel du marketing digital. Capable de trouver des « hacks » de…

Tranquilo en la playa

Mathieu Ceccarelli
Pourquoi le coût d’acquisition (CAC) de vos campagnes #SEA risque-t-il de se dégrader fortement en août 😬 ? Si vous n’êtes pas vigilant sur les budgets de vos campagnes avant de partir en vacances, vous pourriez avoir de mauvaises surprises à la rentrée. L’utilisation des stratégies automatisées ne garantit nullement un ajustement automatique de vos budgets selon…

Intelligence trop artificielle

Mathieu Ceccarelli
« Ce n’est pas aux algorithmes de choisir vos messages et vos visuels mais à vous de les imposer aux algos 🖼️ ! » Sur les campagnes #SocialAds, il est recommandé de diversifier les visuels avec l’idée de laisser aux algorithmes le choix de diffuser les plus efficaces. La situation est similaire pour les annonces RSA sur #GoogleAds , où…

Tromperie sur la marchandise ?

Mathieu Ceccarelli
« Si, aujourd’hui, vous ne savez pas pourquoi vos campagnes fonctionnent, vous ne serez pas, demain, pourquoi elles ne fonctionnent plus ! » Cette réflexion est fondamentale pour comprendre le modèle publicitaire que tend à imposer Google. C’est une des raisons pour lesquelles je ne crois pas en ce modèle sur la durée (même si je n’ai pas…