🔥 🔥 « Mais pourquoi tu t’en prends à Google alors que le SEA est ton fonds de commerce ? »
👉 Voici une question que l’on m’adresse régulièrement.
Ce n’est pas surprenant.
Mon expertise digitale s’est grandement construite autour du #SEA, canal passionnant car très « data-driven », qui m’a plongé dans une multitude de sujets annexes tels que la mesure de performance, l’attribution, le tracking, etc.
Une bonne partie de mon CA a donc été générée sur des missions au cours desquelles j’ai dépensé beaucoup d’argent sur #googleads pour des clients.
Ai-je pour autant un dû à l’égard de Google ?
❌ Si j’en avais un, mes clients devraient s’inquiéter.
Sous prétexte que Google est en situation de monopole dans le #Search, devrais-je pour autant en être un VRP ?
❌ Bien évidemment NON et cela est fondamental dans la façon dont les annonceurs devraient considérer leurs prestataires.
👉 J’ai un rôle de conseil pour permettre aux annonceurs de dépenser leur argent au mieux.
Si j’estime que la plateforme sur laquelle se font ces dépenses perd en transparence et réduit la marge de manœuvre offerte aux annonceurs, il me semble logique d’en parler.
J’ai lu cette semaine une phrase qui illustrait la situation de Google en programmatique :
👊 « C’est comme si Goldman Sachs possédait le New York Stock Exchange » 👊
En SEA, avec l’automatisation c’est encore pire et en réalité c’est comme si Goldman Sachs passait en plus les ordres pour ses clients sans forcément communiquer le prix de la transaction.
Le SEA représente 2/3 des revenus de Google et il y fait ce qu’il veut sans que cela ne fasse vraiment réagir.
👉 Pourtant cela dessert tout l’écosystème avec une concurrence artificiellement gonflée et une bonne dose de « fake it until you make it ».
👉 Tout cela pose également le constat d’un renoncement face à un monopole : « On s’adapte car c’est Google et qu’on a pas le choix » (Que pensent les acteurs de la programmatique de la Privacy Sandbox 👋👋 ?)
Une dépendance non-maitrisée face à un acteur qui impose son modèle est une situation qui devrait interpeller.
J’espère qu’une réponse commune émergera rapidement en SEA car pour reprendre une phrase lue cette semaine dans la newsletter Petit Web de Geneviève Petit :
👉 « Les investissements publicitaires construisent le monde dans lequel nous vivons »